[松下幸之助历史馆 企划展]松下幸之助 传递热情<3部曲>

松下幸之助历史馆 松下幸之助 传递热情<3部曲> 第1部:广告宣传语

举办时间:2019年7月13日(周六)~8月24日(周六)

倾尽心血传递理念和精神。在发展事业及日常经营会中,松下幸之助将这种姿态贯彻到底。本企划展由3部作品组成,分别是将视野扩大至国家应有状态的“广告宣传”、火力全开的“家庭电气化的启发”、与员工面对面的“公司内部宣传”,各个事例刻画出幸之助的“传递热情”,能够领悟到其精髓所在。第1部介绍使用新闻媒体询问国民的珍贵广告宣传。

幸之助的宣传观及其实践

“宣传可以说是非常困难的一件事情。这么困难的事情应该能够让人类社会受惠。宣传并非只是单纯地进行商品宣传或销售宣传等经营必要事项。而是应该进一步将社会、人类、生活方式等纳入考虑之中,根据这些考虑衍生出来的便是宣传观,由于必须要有宣传观,因此可以说宣传充满哲学。这就是我对宣传的看法。“

1967(昭和42)年10月1日 仙台广播开局5周年纪念特别演讲会

幸之助宣传中所包含的理念

◇尽早让人们知道美好事物、便利之处是宣传的意义所在
只是为了赚钱而进行宣传是邪道

◇不得进行超乎实际情况的宣传
不得夸张。必须充满正义

◇宣传和广告也能发挥教育作用
有时需要向消费者提出意见,并说服消费者

◇经营者必须亲自宣传
不能直接甩给代理店和负责部门

◇让我司的人生观和社会观随着商品渗透社会
倾诉创立公司的强烈愿望、真心实意的希望

◇宣传偏向技术不能称之为宣传
最重要的是要传达制作的理念

◇广告宣传是为人心带来温暖、提高文化的事物
不能盲目追求新颖而忘记真正的意义

合作交流的开端

“这里进行过电气暖炉的制作,为此付出非常大的努力。这里刊载的复印件的内容是,因为是优质产品而希望人们务必使用的经营者的热切愿望、因为本产品绝对安全而觉得必须在全社会普及的使命感。这个并非是单纯的推销广告,而是宣传经营者姿态的合作交流。

―中略―

当时虽然有推销商品的广告,但是宣传企业姿态的企业广告一个也没有。将广告刊登在《朝日新闻》。费用相当昂贵。”

<摘录自竹冈 稜一《宣传70年史》>