Naš DNK i naša budućnost

Sredinom 1990-ih godina počeo je prijelaz s analognih na digitalne fotoaparate, potičući mnoge proizvođače da jedan za drugim ulaze na tržište digitalnih fotoaparata. Naša tvrtka u tome nije bila iznimka. Naše grupne tvrtke poput Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. (bivši naziv), Matsushita-Kotobuki Electronics Co., Ltd. (bivši naziv) i Kyushu-Matsushita Industrial Co., Ltd. (bivši naziv) počele su samostalno razvijati i komercijalizirati digitalne fotoaparate. Kao rezultat toga, Panasonicovi tehnološki i marketinški resursi postali su raspršeni, što je otežavalo nesmetano poslovanje.

Kako je naša tvrtka konsolidirala proizvode digitalnih fotoaparata koji su bili razvijeni neovisno pod jedinstvenim nazivom brenda „LUMIX"? Kako smo se probili na tržište unatoč tome što smo kasnili? U ovom članku razotkriti ćemo rođenje LUMIX brenda, zajedno s osvrtima na neke zakulisne epizode.

1 : Zašto smo odabrali Leica Camera AG kao našeg partnera za suradnju
2 : Kako je rođeno ime „LUMIX“
3 : Ispunjavanje prvog obećanja s Leicom
4 : Izrada fotoaparata za uživanje u fotografiranju

Dok je tržište digitalnih fotoaparata ubrzano raslo, u listopadu 2000. godine naređen je sveobuhvatni projekt Panasonic Grupe s ciljem punog proboja na tržište digitalnih fotoaparata udruženim snagama. Samo mjesec dana kasnije, članovi grupnih tvrtki pozvani su na početni sastanak, gdje su primili poruku od predsjednika Matsushita Grupe (danas Panasonic Grupe). To je bilo vrlo neobično, pa su sudionici brzo shvatili važnost projekta.

Najvažnije je bilo učiniti LUMIX pouzdanim brendom fotoaparata. U tu svrhu, odlučili smo potražiti suradnju s Leicom, jednim od najprestižnijih imena u industriji kojemu vjeruju profesionalni fotografi diljem svijeta. Leica je težila najvišim razinama kvalitete bez kompromisa i objavila je brojne legendarne fotoaparate i objektive. Zajedno s ovom tvrtkom, krenuli smo u stvaranje LUMIX-a kao vrhunskog brenda digitalnih fotoaparata.

Odgovor na to pitanje je „Technics", naš brend audio proizvoda. Leicin najveći dioničar u to vrijeme bila je poznata brendirana tvrtka. Bilo je neophodno dobiti odobrenje za suradnju od te tvrtke. Međutim, budući da naziv naše tvrtke u to vrijeme, „Matsushita Electric", nije bio dobro poznat u matičnoj zemlji dioničara, stvari nisu tekle glatko. Stoga smo tijekom prezentacije pokazali Technics gramofon. Neposredni odgovor bio je: Oh, vaša tvrtka proizvodi Technics! Obožavam svoje Technics proizvode." Odobrenje za suradnju izdano je bez ikakvih problema. To što je Technics bio brend voljen diljem svijeta bilo je radosno otkriće za nas, ali ovaj nam je događaj također dao do znanja koliko je važna slika brenda.

Nakon prevladavanja mnogih teškoća, zaključili smo sporazum o suradnji s Leicom 2001. godine. Naša konferencija za novinare privukla je oko 150 ljudi iako joj je jedina svrha bila najaviti suradnju s Leicom i nije bilo proizvoda za pokazati. Veličina gomile navela nas je da shvatimo veliki utjecaj koji je stvorila suradnja Leice i Panasonica.

Naziv brenda, LUMIX, je smišljena riječ koja implicira spajanje „luminancije" (optike) i digitalne tehnologije. Ovo je bilo spominjano mnogo puta u mnogim prilikama. U nastavku ćemo živopisno opisati sam trenutak kada je naziv LUMIX došao na ovaj svijet.

Odgovor je „oboje”. Bilo je oko 2 000 kandidata za naziv, ali otkrili smo da su nazivi koji su nam se sviđali, uključujući EPSILON, već bili registrirani kao zaštitni znakovi, pa smo imali poteškoća u odabiru najboljeg naziva. Netko je čak predložio „KADOMAX", koji je bio Panasonicov registrirani svjetski zaštitni znak. Panasonicovo sjedište doista se nalazilo u gradu Kadomi, ali...

Jednog dana, tadašnji poslovni menadžer izvukao je komad papira od slame i brzopleto ispisao riječ plavom stranom crveno-plave olovke i rekao: „Ovo je riječ koja kombinira latinsku riječ 'lumi' i 'digital.'" Ta riječ bila je „LUMIX.“ Ovaj naziv brenda pohvalno je simbolizirao spajanje optike i digitalne tehnologije. Tadašnji voditelj Planske grupe također je bio prisutan i osjetio je da je naziv savršen u trenutku kada ga je ugledao. Bio je dizajner i ljubitelj fotoaparata. Prisjetio se da su svi ostali kandidati za naziv pali u zaborav.

Njegova intuicija pokazala se ispravnom. Provedeno je istraživanje zaštitnog znaka za „LUMIX" i otkrili smo da se pitanja zaštitnog znaka mogu riješiti u gotovo svim zemljama diljem svijeta, osim u nekoliko u kojima bi bili potrebni pregovori. Tako je LUMIX postao registrirani svjetski zaštitni znak Panasonica.

Nakon što je naziv brenda bio odlučen, prešli smo na razvoj novih proizvoda. Da bismo krunu objektiva okitili prestižnim imenom LEICA, morali smo zadovoljiti stroge standarde kvalitete tvrtke Leica.

Rekli smo da ćemo sigurno početi iznova onoliko puta koliko bude potrebno. U stvari, prvi LUMIX fotoaparat nije bio lako odobren. Leicini pregled i prosudba bili su daleko stroži nego što smo očekivali. Unatoč tome, održali smo početno obećanje dano Leici i ponavljali smo proces dizajna sve dok se nije postigla tražena razina performansi, čak i ako je to značilo odgađanje izlaska na tržište. Duboki odnos povjerenja koji smo uspjeli izgraditi na temelju takvog stava ostaje do danas.

Planirani datum najave prvih LUMIX proizvoda, LC5 i F7, odgođen je za jedan mjesec, a proizvodi su predstavljeni u listopadu 2001. godine, samo godinu dana nakon pokretanja sveobuhvatnog projekta tvrtke. Tijela fotoaparata ponosno su nosila LUMIX embleme, a na objektivima je bilo ugravirano ime „LEICA."

Evo odgovora: Oba su proizvoda imala objektiv F2.8 s žarišnom duljinom od oko 400 mm*. Postizanje visoke veličine zooma srebrno-halidnim fotoaparatom zahtijevalo je veliki, teški i skupi zoom objektiv. U usporedbi, FZ1 je ostvario 12x optički zoom sa svojim kompaktnim tijelom, čime je stvorio značajan utjecaj na industriju fotoaparata u to vrijeme. Serija TZ opremljena objektivom visoke magnifikacije koja je objavljena 2006. godine prodavala se iznimno dobro kao Travel Zoom serija na europskom tržištu gdje Panasonic brend nije bio poznat potrošačima.

*Srebrno-halogenidni SLR objektiv ima 400 mm, a FZ1 420 mm.

Nastavili smo uvoditi nove proizvode jedan za drugim tempom bržim od trendova u industriji kako bismo nadoknadili kašnjenje pri ulasku na tržište digitalnih fotoaparata. FX33/FX55 i FZ18 bili su opremljeni iA (Intelligent Auto) modom, prvim te vrste na svijetu. Koristio je automatsko prepoznavanje kako bi automatski osigurao lijepe fotografije prema situacijama snimanja. Ova je funkcija danas postala uobičajena. Fotoaparati su nekada bili hobi s visokim pragom koji je zahtijevao posebna znanja. Postignuće iA funkcije u omogućavanju svakome da lako snima lijepe fotografije doista je nevjerojatno.

*Od 24. srpnja 2007. Način snimanja koji suzbija zamagljivanje optičkom stabilizacijom slike/visokom osjetljivošću i prepoznavanjem pokreta, istovremeno automatski određujući i postavljajući scenu koja odgovara situaciji snimanja na temelju informacija o objektu.

U Panasonicu, naši inženjeri razvijaju proizvode na temelju kulture monozukurija (proizvodnje), „Uvijek mislite na potrošače i težite jednostavnosti korištenja", koju je kultivirao osnivač Panasonica, Konosuke Matsushita. Fotoaparat koji je svakome omogućio snimanje lijepih, oštrih teleobjektivnih fotografija doista je bio konkretizacija Panasonicovog duha monozukurija.
Od rođenja brenda, LUMIX je doprinosio oblikovanju „stvaranja nove kulture fotografije u digitalnoj eri digitalnim fotoaparatima" kao naše filozofije, istovremeno postižući tehnološke proboje i donoseći svakome jednostavno uživanje u fotografiji. Međutim, gajili smo težnje da LUMIX postane vodeći brend fotoaparata i da jednog dana razvijemo jednoobjektivne fotoaparate.
Taj dan je došao i na kraju smo ušli na tržište jednoobjektivnih fotoaparata.