eラーニング
わかりやすいマーケティング戦略

一橋大学 沼上幹教授監修「市場に軸足を置いた経営戦略入門講座」です。マーケティング戦略の基本理論を理解し、実際にマーケティング戦略を立案するための思考力を養成するeラーニング講座です。
マーケティング戦略の基本理論を理解し、戦略的思考法を身につけることができるようになります。

対象者

  • マーケティングと聞くと「営業部門」が対象と思われがちですが、この講座は、技術部門の方にもぜひ受講いただきたいビジネスマン必須知識です。
  • 新入社員から中堅社員まで、マーケティングについて初めて学ぶ方対象。
  • 実務経験や前提知識に関らず、マーケティング戦略について体系立てて学習されたい方にお勧めです。

標準学習時間

10時間

前提知識

前提知識は必要ありません。

研修形態

eラーニング

講座内容

この講座は、各章、「学習講義・ケーススタディ・理解度確認テスト」の3部で構成されています。第1章から第4章で狭義のマーケティング戦略について理解した上で、第5章から第7章では業界全体に視野を広げて全社戦略や事業とドメインの定義について考察します。各章の内容は次の通りです。

■第1章 マーケティング・ミックス 
4つのP/プロダクト/プレイス/プロモーション/プライス/マーケティング・ミックス

■第2章 ターゲット市場の選定 
セグメンテーションの定義/セグメンテーションの基準/軸の組み合わせ/ターゲットを絞る

■第3章 製品ライフサイクル 
製品ライフサイクル/導入期/成長期/成熟期/衰退期/まとめと注意事項

■第4章 市場地位別のマーケティング戦略 
4つのタイプ/トップ・シェアの魅力/リーダーの戦略/チャレンジャーの戦略/ニッチャーの戦略/フォロワーの戦略/市場地位別戦略定石

■第5章 業界の構造分析 
競争要因とポテンシャル/既存企業間の対抗度/新規参入の脅威/買い手の交渉力/代替品の脅威/もう一つの競争要因/おわりに

■第6章 全社戦略 
高度に多角化した企業の経営/PPM/キャッシュ・フローのマネジメント/事業単位ごとの戦略指針/若干の注意事項

■第7章 事業とドメインの定義 
事業定義・ドメイン定義の重要性/事業定義の方法/ドメイン定義の注意点

動作環境

  • OS:Windows 7/8
  • ブラウザー:Internet Explorer 8/9/10/11
    ※9.0以降は互換モードでご利用ください。
  • プラグイン:Flash Player 最新版
  • ディスプレイ解像度:1024x768以上推奨
  • ヘッドフォン/スピーカ:使用されることをお勧めします。
  • ネットワーク:ブロードバンドによる常時接続環境(実効速度1Mbps以上推奨)

※Mac OSでの動作保証はしておりません。

備考

この講座には、補助教材として、書籍『わかりやすいマーケティング戦略』(沼上幹著、有斐閣発行)がございます。セットでお申し込みいただくことも可能です。

学習画面

わかりやすいマーケティング戦略  学習画面

商品に関するお問い合わせ

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